Marketing#

Reklama vs. inbound marketing#

Od začátku existence si junior.guru nikde nezaplatilo žádnou reklamu. Spoléhá se na vlastní marketingové aktivity a čistě organický dosah. Je to částečně proto, že Honza v osobním životě reklamu rád nemá a spíš mu vadí.

Za dosavadním úspěchem junior.guru stojí především víra v samonosný obsah užitečný pro společnost, který si pak lidi sdílí dobrovolně. Tahounem návštěvnosti je tedy inbound marketing. Obsah ale není tvořen s účelem, aby někoho přilákal, je tvořen primárně proto, aby byl někomu užitečný.

Honza se snaží dávat důraz na základní SEO poučky a vytvářet rychle se načítající webovou stránku, což má Google rád a přivádí potom na web lidi z vyhledávání.

Otevřenost a Týdenní poznámky#

Jednou z hodnot junior.guru je otevřenost, díky které existuje celá tato sekce webu, kde jsou transparentně všechny čísla a grafy. V souladu s otevřeností jsou i pravidelné „týdenní poznámky” na Honzově blogu:

• Týdenní poznámky: Srpen! Dovolené, sponzoři, nové čísla a grafy, nové pracovní inzeráty, 5.9.2024

• Týdenní poznámky: Léto a vylepšování nabídek práce, 5.8.2024

• Týdenní poznámky: Kokořínsko a Apify, 18.7.2024

• Týdenní poznámky: EuroPython a překopávání sponzorů, 11.7.2024

• Týdenní poznámky: Sponzoři a scrapování Úřadu práce, 27.6.2024

Byť primárním záměrem této otevřenosti není marketing, je vedlejším produktem. Lidé rádi nakukují pod pokličku, projektu potom fandí a šíří o něm povědomí.

Když jeli trabanti do Afriky, našlo se ohromné publikum lidí, kteří by tam nikdy nejeli, ale fandili jim a drželi palce, bavilo je sledovat tu cestu a ty obtíže. Taková trochu reality show. Když Honza píše o svém podnikání, lidi si připadají, že jsou součástí toho příběhu, že mají kousek toho úspěchu.

Sociální sítě#

V roce 2022 Honzu unavily sociální sítě a z většiny odešel. Aktuálně je aktivní hlavně na LinkedInu a uvažuje o tom, že by víc využíval YouTube. Nejraději používá Mastodon, ale spíš pro soukromé než marketingové účely.

• LinkedIn
• YouTube
• Mastodon

Žádnou ucelenou strategii nemá a plácá příspěvky na sítě tak, jak to cítí. Nemá rád poskakování podle toho, jak algoritmus píská, takže nedbá obecných doporučení a příspěvky hází nepravidelně, podle nálady, ne podle redakčního plánu.

Newsletter#

Dříve existoval newsletter junior.guru, kde se rozesílaly aktuální nabídky práce, postupně i zajímavé tipy. Ten byl zrušen pro nedostatek sil se mu věnovat a také jako zbytečná duplicita vedle klubu.

Newsletter na obnovení stále čeká, ale alespoň se na web už vrátil sběrný formulář pro zadávání e-mailové adresy. Restart rozesílání je v plánu, ale zatím bohužel pouze v plánu a nic se neposílá.

Veřejná vystoupení a publikace#

Na Honzově webu je historie všech jeho vystoupení a publikací. Postupně opouští psaní článků nebo přednášení na srazech a oborových konferencích. Preferuje vystupování v podcastech, rozhovorech a diskuzních panelech.

Oproti psaní článku, které může zabrat i týden, nebo přednášce, která vyžaduje mnoho příprav a stresu, jsou nároky na rozhovor minimální, a přesto má výsledek dosah.

Sociální sítě a newsletter#

Vývoj počtu sledujících na profilech na relevantních sociálních sítích a počtu odběratelů newsletteru.

Výkonnost kanálů podle ankety#

Když se někdo registruje do klubu, může v anketě sdělit, kde na junior.guru narazil. Graf porovnává kolik lidí jednotlivé marketingové kanály přivedly do klubu, a kolik z toho doposud bylo peněz. Procenta nejsou podíl ze všech příchozích, ale z 209 lidí, kteří odpověděli na anketu.

Výkonnost kanálů podle předchozí stránky#

Když se někdo registruje do klubu, systém si uloží referrer, tzn. z jaké webové stránky přišel. Graf porovnává kolik lidí jednotlivé marketingové kanály přivedly do klubu, a kolik z toho doposud bylo peněz. Procenta nejsou podíl ze všech příchozích, ale z 44 lidí, kteří měli referrer odjinud než z junior.guru.