Marketing#
Co dělá junior.guru v rámci marketingu a jak se mu v tom daří? Týdenní poznámky, sociální sítě, newsletter… K tomu pár grafů se základním měřením výkonnosti jednotlivých kanálů.
Reklama vs. inbound marketing#
Od začátku existence si junior.guru nikde nezaplatilo žádnou reklamu. Spoléhá se na vlastní marketingové aktivity a čistě organický dosah. Je to částečně proto, že Honza v osobním životě reklamu rád nemá a spíš mu vadí.
Za dosavadním úspěchem junior.guru stojí především víra v samonosný obsah užitečný pro společnost, který si pak lidi sdílí dobrovolně. Tahounem návštěvnosti je tedy inbound marketing. Obsah ale není tvořen s účelem, aby někoho přilákal, je tvořen primárně proto, aby byl někomu užitečný.
Honza se snaží dávat důraz na základní SEO poučky a vytvářet rychle se načítající webovou stránku, což má Google rád a přivádí potom na web lidi z vyhledávání.
Otevřenost a Týdenní poznámky#
Jednou z hodnot junior.guru je otevřenost, díky které existuje celá tato sekce webu, kde jsou transparentně všechny čísla a grafy. V souladu s otevřeností jsou i pravidelné „týdenní poznámky” na Honzově blogu:
-
Týdenní poznámky: Nové přednáškové plakátky, 19.12.2024
-
Týdenní poznámky: Ani nevím, jak to pojmenovat, 12.12.2024
-
Týdenní poznámky: Stále ještě dokončování Python kurzu pro Apify, 5.12.2024
-
Týdenní poznámky: Dokončování Python kurzu pro Apify, 28.11.2024
-
Týdenní poznámky: Soutěž o knihy a Týden pro digitální Česko, 21.11.2024
Byť primárním záměrem této otevřenosti není marketing, je vedlejším produktem. Lidé rádi nakukují pod pokličku, projektu potom fandí a šíří o něm povědomí.
Když jeli trabanti do Afriky, našlo se ohromné publikum lidí, kteří by tam nikdy nejeli, ale fandili jim a drželi palce, bavilo je sledovat tu cestu a ty obtíže. Taková trochu reality show. Když Honza píše o svém podnikání, lidi si připadají, že jsou součástí toho příběhu, že mají kousek toho úspěchu.
Sociální sítě#
V roce 2022 Honzu unavily sociální sítě a z většiny odešel. Aktuálně je aktivní hlavně na LinkedInu a uvažuje o tom, že by víc využíval YouTube. Nejraději používá Mastodon, ale spíš pro soukromé než marketingové účely.
Žádnou ucelenou strategii nemá a plácá příspěvky na sítě tak, jak to cítí. Nemá rád poskakování podle toho, jak algoritmus píská, takže nedbá obecných doporučení a příspěvky hází nepravidelně, podle nálady, ne podle redakčního plánu.
Newsletter#
Dříve existoval newsletter junior.guru, kde se rozesílaly aktuální nabídky práce, postupně i zajímavé tipy. Ten byl zrušen pro nedostatek sil se mu věnovat a také jako zbytečná duplicita vedle klubu.
Newsletter na obnovení stále čeká, ale alespoň se na web už vrátil sběrný formulář pro zadávání e-mailové adresy. Restart rozesílání je v plánu, ale zatím bohužel pouze v plánu a nic se neposílá.
Veřejná vystoupení a publikace#
Na Honzově webu je historie všech jeho vystoupení a publikací. Postupně opouští psaní článků nebo přednášení na srazech a oborových konferencích. Preferuje vystupování v podcastech, rozhovorech a diskuzních panelech.
Oproti psaní článku, které může zabrat i týden, nebo přednášce, která vyžaduje mnoho příprav a stresu, jsou nároky na rozhovor minimální, a přesto má výsledek dosah.
Sociální sítě a newsletter#
Vývoj počtu sledujících na profilech na relevantních sociálních sítích a počtu odběratelů newsletteru.
Výkonnost kanálů podle ankety#
Když se někdo registruje do klubu, může v anketě sdělit, kde na junior.guru narazil. Graf porovnává kolik lidí jednotlivé marketingové kanály přivedly do klubu, a kolik z toho doposud bylo peněz. Procenta nejsou podíl ze všech příchozích, ale z 206 lidí, kteří odpověděli na anketu.
Výkonnost kanálů podle předchozí stránky#
Když se někdo registruje do klubu, systém si uloží referrer, tzn. z jaké webové stránky přišel. Graf porovnává kolik lidí jednotlivé marketingové kanály přivedly do klubu, a kolik z toho doposud bylo peněz. Procenta nejsou podíl ze všech příchozích, ale z 46 lidí, kteří měli referrer odjinud než z junior.guru.
